El atributo “alt text” (texto alternativo) es una descripción breve que se asigna a las imágenes en una página web para proporcionar contexto a los motores de búsqueda y mejorar la accesibilidad para los usuarios con discapacidades visuales. Su optimización para SEO es clave para mejorar la indexación del contenido y aportar valor tanto a la experiencia del usuario como al rendimiento en los motores de búsqueda.
Para optimizar correctamente el alt text, es fundamental utilizar descripciones claras y precisas que expliquen el contenido de la imagen. Un error común es rellenar este espacio con palabras clave irrelevantes o demasiado genéricas. En su lugar, debe describirse de manera concisa el propósito de la imagen dentro del contexto de la página. Si la imagen muestra un producto, es recomendable incluir el nombre, características y cualquier dato relevante que ayude a la indexación sin caer en el relleno de palabras clave.
Los motores de búsqueda valoran la naturalidad y relevancia del contenido. Es recomendable mantener el alt text entre 80 y 125 caracteres para asegurar que la información esencial se transmita de manera efectiva. Descripciones demasiado largas pueden ser truncadas por algunos navegadores o lectores de pantalla, mientras que textos demasiado cortos pueden aportar suficiente valor para SEO.
Además de la optimización del contenido, es importante evitar redundancias con el texto visible en la página. Si una imagen ya está acompañada por un de foto o un encabezado descriptivo, el alt text debe complementar esa información sin repetir exactamente lo mismo. Esta estrategia mejora la accesibilidad y el SEO sin generar contenido duplicado que podría afectar negativamente la clasificación en los motores de búsqueda.
El contexto es un factor determinante en la optimización del alt text. Cada imagen debe estar alineada con la intención de búsqueda del usuario y con la temática de la página. Por ejemplo, si una imagen ilustra un artículo sobre estrategias de digital, su alt text debe hacer referencia al tema en lugar de describir únicamente los elementos visuales de la imagen. Esto refuerza la relevancia del contenido y mejora la experiencia de navegación.
El uso de palabras clave estratégicas dentro del alt text puede potenciar la indexación de la imagen en Google Imágenes y en la búsqueda orgánica en general. Sin embargo, es crucial utilizarlas de manera natural y sin forzar su presencia. Google penaliza el relleno de palabras clave, por lo que es recomendable incluir solo términos que realmente describan la imagen y aporten valor semántico a la página.
Además de optimizar el alt text en imágenes estáticas, es recomendable aplicarlo en elementos gráficos como íconos, botones de navegación y logotipos. Si bien en algunos casos puede parecer innecesario, asignar descripciones breves a estos elementos puede mejorar la accesibilidad y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura del sitio.
Otro aspecto a considerar es la actualización y revisión periódica del alt text en un sitio web. Con el tiempo, el contenido puede cambiar, y es importante asegurarse de que las imágenes y sus descripciones sigan siendo relevantes y alineadas con las estrategias SEO vigentes. Mantener una auditoría visual puede mejorar la optimización general y evitar errores como imágenes sin texto alternativo o descripciones desactualizadas.
En conclusión, la optimización del alt text es una estrategia esencial para mejorar el SEO y la accesibilidad de un sitio web. Una implementación cuidadosa y alineada con las mejores prácticas puede hacer una diferencia significativa en el posicionamiento en los motores de búsqueda.